Turistično leto 2025 je v destinaciji Laško zaznamovalo stabilno povpraševanje, močan poudarek na trajnosti ter bogat nabor dogodkov in razvojnih projektov. Destinacija je tudi v letu 2025 ohranila svojo usmeritev v zdravje, dobro počutje in aktivna doživetja ter ponovno potrdila status ene vodilnih zelenih destinacij v Sloveniji.
V letu 2025 je destinacija zabeležila 80.522 prihodov, kar predstavlja 0,7-odstotno rast v primerjavi z letom prej. Med obiskovalci je bilo 42 % domačih in 58 % tujih gostov. Skupno število nočitev je znašalo 275.338, kar pomeni 0,5-odstotni upad, povprečna doba bivanja pa je znašala 3,4 dni. Največ nočitev je bilo ustvarjenih v avgustu, sledila sta julij in oktober.
Med tujimi trgi so po deležu prenočitev izstopale Italija (20 %), Hrvaška (17 %), Avstrija (17 %), Nemčija (9 %) in Srbija (5 %).
Močna prisotnost na spletu in družbenih omrežjih
Destinacija Laško je tudi v letu 2025 uspešno nagovarjala obiskovalce prek digitalnih kanalov. Instagram je beležil 12-odstotno rast, Facebook pa 1-odstotno rast. Spletna stran lasko.info je dosegla 178.190 ogledov in 41.034 uporabnikov, pri čemer je bilo 77 % domačih in 33 % tujih obiskovalcev. Najbolj obiskane vsebine so bile domača stran, dogodki in doživetja, med državami obiskovalcev pa so izstopale Slovenija, Italija in Avstrija.
Pomembno je zrasel tudi e-novičnik, ki je ob koncu leta štel 32.421 kontaktov.
Dogodki, doživetja in aktivna ponudba
Leto 2025 je zaznamoval pester nabor večjih destinacijskih dogodkov, med katerimi so izstopali Pustna povorka v Laškem, 60. festival Laško Pivo in cvetje, Rimske so fejst (AquaRoma), Avgust pod zvezdami, XXVII. Martinovo v Laškem ter Praznično Laško 2025. Pomembno povezovalno vlogo je imela tudi 3. velika čistilna akcija Zloščimo zlato Laško, ki je znova potrdila močno okoljsko zavest lokalnega okolja.
Destinacija je obiskovalcem ponujala številne možnosti za aktivno preživljanje prostega časa z 18 pohodniškimi in 10 kolesarskimi potmi. V okviru akcije Po laških poteh je bilo izvedenih 9 pohodov, ki se jih je udeležilo 1.900 pohodnikov, podeljeni pa sta bili tudi 2 novi priznanji zlati pohodnik. Pomemben del turistične zgodbe ostaja mreža Okusiti Laško, ki povezuje lokalne gastronomske, rokodelske in pridelovalne ponudnike.
STIK Laško in izpostavljeni dosežki leta 2025
Razvoj in promocijo destinacije koordinira STIK Laško – Center za šport, turizem, informiranje in kulturo Laško, ki združuje šest organizacijskih enot in upravlja 11 objektov. V letu 2025 sta TIC Laško in TIC Rimske Toplice zabeležila rast obiska, pozitivne trende pa so dosegli tudi Kulturni center Laško, Dvorana Tri lilije in Laška hiša. Ostale enote so leto zaznamovale z raznolikimi kulturnimi, športnimi in turističnimi vsebinami.
Med pomembnejšimi dosežki leta 2025 izstopajo ponovno potrjeni najvišji certifikat Slovenia Green Destination Platinum, gostovanja razstave dr. Avguština Stegenška po Sloveniji, 6. Borza lokalnih živil, razvoj regijskega digitalnega orodja Laško v Deželi Celjski, nadaljevanje projekta oživitve ribnika Marof, čezmejni projekt LaškoVec fest ter razvoj novega turističnega produkta Digitalni detox v Zdraviliškem parku.
Turistično leto 2025 je tako potrdilo, da Laško ostaja destinacija, ki svojo prihodnost gradi na trajnosti, sodelovanju in kakovostnih doživetjih za obiskovalce in lokalno skupnost.
